北京冬奥会开幕在即，安踏开启冬奥营销第一棒
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再过一天时间，北京2022年冬奥会将在国家体育场鸟巢正式拉开帷幕，绚烂烟火即将点亮千年古都，中国式行进广场舞、五环展示、和平鸽、无人机……中国将通过北京2022年冬奥会向全世界展示一个阳光、富强、开放、充满希望的国家形象。
在北京2022年冬奥会正式开幕前，各大品牌早已开始摩拳擦掌，发力冬奥营销。作为中国奥委会官方合作伙伴、北京2022年冬奥会官方合作伙伴，安踏率先起跑，自元旦起，先后推出冰雪盛典、“安踏冰雪灵境”线上数字互动空间及线下主题快闪店、京东大牌闪购日、快手超品日、抖音开新日，春晚节目营销等，通过线上线下一系列创新举措，开启冬奥营销第一棒，让大众更深参与到冬奥热潮之中，为即将开幕的北京冬奥会添柴加火。
安踏打造奥运营销新玩法
作为全球规模、影响最大的体育盛会，奥运会对于世界的意义不言而喻。接下来的时间，世界的目光都将汇集到北京冬奥会，这将是品牌与消费者建立更深度连接的好机会。
打开手机，满屏的奥运气息便扑面而来。冰雪、冠军、梦想、“全球合作伙伴”、“奥运赞助商”……大到汽车、家电、航空，小到牛奶、饮料、农副产品，北京冬奥会还未开幕，品牌的营销战场早已狼烟四起。
过去，品牌营销多聚集于媒体宣传，消费者更多时候只是旁观者，然而，相比于往届冬奥，北京冬奥会营销环境发生了巨大改变，疫情加速了奥运受众向线上内容消费的趋势。根据统计，50%的奥运会受众无论年龄正在使用社交媒体，超过60%的奥运受众会花更多的时间来消费流媒体内容，比普通大众的消费率高出12%。
相应地，品牌也早已进入营销4.0时代。此前品牌在奥运相关营销上通常有产品导向和品牌导向两个大方向，包括奥运期间推出相关产品，或是围绕品牌策划相关活动达到品牌曝光。不过，随着消费者心理的不断变化和发展，品牌还需要带着目的与消费者交流。现在的消费者对于品牌的要求更高，不仅关心产品，更对其背后的价值观有浓厚兴趣。所谓营销4.0，就是价值观营销的时代，品牌越来越尊重消费者作为“主体”的价值观，消费者不再只是旁观者，而是作为“主人公”更多地参与其中。
在这样的营销4.0时代，面对北京冬奥会，安踏给出了两大营销法宝。一是数字化加持，不久前安踏携手天猫超级品牌日，为爱运动的每个人打造互动数字空间，并命名“安踏冰雪灵境”。此外，为了延续冬奥文化，安踏还打造了首个冬奥主题数字藏品——"2022年特别纪念版高能冰雪数字藏品"与“北京2022冬奥会中国体育代表团领奖服数字藏品”，为每一位获得者打造专属的冬奥回忆。
安踏冰雪灵境
二是多维度与消费者对话。从12月31日安踏冰雪盛典奥运装备及领奖服发布开始，安踏接连在天猫、京东、快手、抖音等平台发起奥运相关活动，包括在安踏冰雪灵境中，开放的安踏数字博物馆可全景观看安踏奥运历程；
安踏数字博物馆
快手超品日在安踏直播间中可看到游泳世界冠军徐嘉余与快手达人超级丹梦幻联动；抖音开新日安踏首款滑板鞋正式发售，线下联动王一博与众滑手上板体验；
王一博与众滑手上板体验
北京2022年冬奥会品牌主题快闪体验店“安踏冰雪灵境”在北京apm购物中心开幕，开启为期1个月的冰雪征程。中国冬奥首金获得者、北京冬奥组委运动员委员会主席、安踏形象大使杨扬也亲临线下开幕式，与现场观众一起为北京冬奥会加油助威。
杨扬亲临“安踏冰雪灵境”快闪体验店
值得一提的是，不管是数字化还是在不同平台与消费者互动，安踏更加注重用运动员连接不同消费者，让各个年龄和社会圈层的人都能融入奥运氛围，在进一步人格化品牌的同时，强调品牌价值与理念，传递品牌在意的“不仅仅只是生意”。
随着北京冬奥会开幕，安踏的营销活动也进入了密集爆发期。今年春晚著名指挥陈燮阳执棒的交响乐团，在冬奥年会各个核心场馆演奏节目《冰雪闪亮中国年》，他们身穿的便是与谷爱凌同款的安踏专业滑雪服和超级大白羽绒服；安踏和90后剪纸艺术家陈粉丸合作，以传统的剪纸技艺融合当代艺术风格，诠释北京冬奥会冰雪运动的魅力。今年春节期间，在上海美罗城，谷爱凌就带着这份特殊的窗花出现在全球首个裸眼3D球幕上，赋予这个新春浓浓的冬奥好运。
从志愿者到奥运健儿，“硬核”安踏即将登场
北京冬奥会将是一届“硬核”冬奥，大到“冰立方”、“雪飞燕”、“雪游龙”等竞赛场馆，小到开幕式五环亮相、演员与雪花精准互动，都是科技范儿十足。
在这场科技盛宴中，国产运动品牌安踏备受瞩目。从2009年开始至今，安踏作为连续8届中国奥委会官方合作伙伴，与中国奥运代表团相伴相随，一起走过了3届夏季奥运会、3届冬季奥运会，为累计28支中国国家队打造比赛装备，是为国家队打造奥运装备最多的中国本土运动品牌。
在即将开幕的北京冬奥会上，安踏作为中国奥委会官方合作伙伴，北京2022年冬奥会官方合作伙伴，还赞助支持了本届北京冬奥会15个大赛项12支中国冰雪国家队，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。
我国冬季运动项目起步晚，群众基础薄弱，相应的运动装备也严重依赖进口，我国第一位冬奥会冠军、北京冬奥会和冬残奥会运动员委员会主席杨扬也曾在采访中透露，当时学校里的装备基本靠手工自制。为了迎头赶上，安踏多年来一直在加大研发投入，未来5年，安踏将继续投入超40亿元研发成本，用于强化科技创新的核心能力，自2009年成为中国奥委会官方合作伙伴以来，安踏申请超1400项国家专利。
本届冬奥会上，安踏的运动科技将随处可见。安踏为北京冬奥会提供的制服包含羽绒服、功能夹克、保暖内衣、冬季运动鞋等17个品类，其中赛时制服和国家队生活装备采用了安踏“超强保暖炽热科技”，通过采用不同的子科技，如石墨烯材料，聚热棉材料，靠自热反射升温的热返技术，以及超级羽绒等高等级材料，达到制服高效蓄热、快速升温、超强保暖的功效，让奥运工作者们无惧赛场严寒。
赛场上，15个分项中，安踏为参赛的12支中国冰雪国国家队打造比赛装备。其中，历届冬奥会关注度最高的短道速滑项目，将由武大靖领衔的王牌之师出征，他们将身穿安踏自主研发设计的比赛服再次登上赛场。在往届比赛中，安踏的短道速滑比赛服就已经取得有益表现，在即将到来的北京冬奥会上，安踏新一代短道速滑比赛服将隆重亮相，其减阻科技更进一步，相比普通滑冰服，减阻力提升5%-10%。此外，今年的比赛服更是突破传统局部防护，采用最新的Dyneema防切割技术，360°全身防切割技术，防切割强度是钢丝的15倍，剪刀划不破，大大提升安全性能。
冬奥有你我，与安踏“一起向未来”
“体育的那种能够团结全人类的独特力量，是奥运会在现在这样一个艰难的年代能够给予我们的最重要的东西之一。”2017年，国际奥委会主席巴赫在新年贺词中曾这样说。
如今，这句话与当下似乎更为贴切。疫情发生两年来，无数人的生活受到波及，这场冬奥盛会的举办，恰如其分地把小我和大我、小家和大家，不同肤色、不同国度的人们再次连接起来，体育再一次用它独特的力量，让全人类团结起来。
这其中，安踏如同一条纽带，将普通人与冬奥紧紧相连。赛场外，安踏迅速推出中国冰雪国家队同款科技运动商品，并通过天猫超品日、京东大牌闪购日、快手超品日、抖音上新日、冬奥会主题快闪店和春晚同款营销将国家队同款科技和穿着场景转化，从竞技场带入到消费者日常生活。数据显示，“安踏冰雪灵境”上线5日，互动打开30万+次，超8000人留言为冬奥加油；微博、抖音、小红书等头部社交平台全网触达5亿+；安踏数字藏品引发众多网友讨论，话题超1.3亿阅读。
一连串数字背后，反映出安踏在数字化营销领域的成功。早在2020年，安踏就顺应时势启动直面消费者计划，一方面通过数字化直面消费者，提高与用户之间的粘性，另一方面则是迎合消费者的习惯，变得“更懂消费者”，在安踏“新十年战略”中，也再次强调了“以消费者为核心”的共生价值，更是把“超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为品牌使命，理解广大消费者的需要，提供个性化的产品，以及让运动融入人们的生活。
需要注意的是，安踏在北京冬奥会预热活动中能够获得如此庞大的声量，除了数字化营销显功，还得益于其多年深耕大众体育所累积的底蕴。安踏除了牵手奥运会这样全民瞩目的赛事，还在关注每一个爱运动的人。例如安踏打造的新一代中底技术安踏氮科技，是篮球与跑步等跨品类的科技平台，能够通过不断研究中国人的脚的形状与运动姿势，来不断改进舒适度，为中国专业跑者、篮球爱好者等提供更加合适的装备，“爱运动,中国有安踏”正是安踏深耕大众体育的真实写照。
再过十几个小时，绚烂的烟火会将再度在鸟巢上空绽放。为了这一刻，无数人在过去6年时间里夜以继日地努力，作为国产体育品牌先锋的安踏，也通过多年的努力实力与奥运比肩。如今，不管是安踏还是每一位普通人，都已经做好准备，只待呈现一场精彩纷呈、万世瞩目的北京冬奥会，和全世界一起喊出那句期待已久的“一起向未来”！
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